电商运营发展那么多年，618是一个总结前半年的大促，现在，天猫618落下帷幕，超级节点营销玩法盎然新生。

今年618，25万个品牌在天猫奋起爆发，而它们实践数字化营销的最强辅助——阿里提供了全场景整合、数智化运营、全渠道打通、全链路提效、一站式解决品牌营销诉求等重量级武器，助力品牌在全域营销、新品牌爆发、人群营销、货品营销、营销新场景等细分赛道创造新的记录。

阿里巴巴品牌数字营销大赏，第2届阿里 m awards 正式启动，并针对618节点开启首个赛道——超级节点营销。秉承“实战为王”的理念，m awards 聚焦趋势中最热门的营销核心赛道，启用全新的 M-ARK 营销力方舟评估体系（以下简称 M-ARK），精准评估品牌实力与营销价值。

随着 m awards 超级节点营销赛道率先开跑，截止6月20日，共有超过150个品牌报名参赛，经过激烈角逐，m awards 发布营销实战终极榜单，以 M-ARK 为核心评估依据，持续关注品牌在大促期间个性化的营销玩法和创新突破，助力商家找到生意爆发机会点，为下半年的营销战役提供了更多维的判断和参照。

本期榜单，选取的是5月24日-6月20日期间，2021 m awards 超级节点营销赛道报赛品牌所属官方旗舰店在天猫618期间 M-ARK 营销力排名，选取 M-ARK 行业排名及 GMV 行业排名前10的店铺综合得出。

m awards 超级节点营销赛道旨在助力品牌实现营销创新突破以及生意的爆发式增长，上榜品牌还将获得以下权益：

1）阿里全新M-ARK营销力方舟评估体系免费使用权

2）m awards创造营双11线下集训营绿通入场券

恭喜所有上榜品牌！

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m awards 超级案例观察

为什么上榜品牌能够脱颖而出？冲入榜单Top3的佼佼者靠的是什么？m awards 超级案例观察这就带你一探究竟。

这个618，小米勇夺多个第一。

运用小黑盒奇袭计划、JCGP 投放，以及全域矩阵资源加持，小米新品首发曝光2亿+，首卖当日销售额破1亿。

小米利用沉浸式直播结合超级直播日资源，同时总裁直播加码，直播销售超4亿，登顶淘宝直播销售全网第一。

通过多触点布局会员及粉丝拉新，多权益提升活跃度，小米会员及粉丝拉新登顶消电行业第一。

宝洁上榜理由：

宝洁在618销售成交在个护家清集团中排名第一，实现全链路消费者沉淀入会，新增150万会员。

与天猫会员行业深度合作，通过专属客服、订阅、内外媒等方式吸引消费者回购，会员回购率登顶行业第一。

同时，宝洁推出4档店播主题活动，吸引超过1亿消费者参观店播间，店播成交金额增长超200%。

九阳上榜理由：

九阳从消费者研究出发，大小数据联动挖掘品类痛点，赋能新品研发，打造中高端破壁机新品及耐消新品，通过阶段性全域营销，打造上市、引爆的持续精细化营销路径。

618九阳破壁机客单价提升20%，在高端破壁机类目下稳居行业第一，同类单品销售同比增长达到131.8%，实现新品打爆，带领品牌焕新发展，引领破壁机行业品质升级。

最后也再次提醒各位营销玩家， m awards 超级节点营销赛道618节点营销案例提交截止至6月30日，谁能成为今年第一批入围 m awards 年终营销盛典的品牌，冲击500万广告金大奖？让我们拭目以待！